El
ser humano y su comportamiento está influenciado por los estímulos que recibe
de su entorno y la cultura no está ajena a ello. Ese conjunto de aportes,
descubrimientos, realizaciones o creaciones producto de la actividad racional
del humano, impacta la conducta desde los tiempos remotos. Los museos,
exposiciones y galerías de arte, los monumentos, bibliotecas, lecturas, artes
escénicas, la música, entre otras, modifican los pensamientos y sentimientos de
los consumidores sirviendo de influencia en la cultura de las sociedades.
Es
importante resaltar dos definiciones en este trabajo:
“La
cultura es el resultado o el efecto de cultivar los conocimientos humanos y de
afinarse por medio del ejercicio de las facultades intelectuales del hombre”.
Un enfoque antropológico-sociológico lo define como el estilo, modo de vida y
mentalidad de una colectividad que engloba dimensiones cognitivas y sociales
(Cuadrado et. al., 2002).
“El comportamiento del consumidor lo podemos
definir como el conjunto de actividades que realizan las personas cuando
seleccionan, compran, evalúan y utilizan bienes y servicios, con el objetivo de
satisfacer sus deseos y necesidades, actividades en las que están implicados
procesos mentales y emocionales, así como acciones físicas” (Blackwell et. al.,
2002).
Antiguamente
las noticias se manejaban o transmitían como una tradición oral, a esta le
siguieron los manuscritos hechos sobre papiros, pergaminos o papel, en los
cuales egipcios, persas y griegos relataban lo que sucedía a sus alrededor
dejando de esta manera una constancia material de los acontecimientos de
diversas épocas. 
Al hablar de la Historia del Periodismo en Panamá, tenemos que trasladarnos al año 1821, cuando aparece La Miscelánea del Istmo, según la historia es la primera publicación periodística aparecida cada semana, por los acontecimientos políticos de la época tenía matices políticos, educacionales y separatistas. José María Goytìa con la colaboración de Mariano Arosemena de la Barrera la trajeron de Jamaica, se considera la primera imprenta en el país. 
La esencia
de la valoración de una noticia, en el mundo de la multimedia se mantiene tal
cual se valora en los medios tradicionales. La diferencia radica en la rapidez
del proceso periodístico porque es
realizada a una velocidad inimaginable a la de la prensa escrita, radial
o televisiva. Una noticia es dinámica, los hechos van cambiando y el
ciberperiodismo es un ejemplo en el cual, en tiempo real, se dinamiza la
información y se evita esperar hasta la edición de un diario, o la espera de un
programa televisivo, lo cual convierte la información en un carácter on demand.